世新大學八十八學年度轉學考試

年級	系(組)別	考試科目
二	公傳系 公關組	公共關係概論

I. (申論題) 70%

1. 評鑑一項公關活動(PR CAMPAIGN)時，往往包括「媒體曝光價值」(MEDIA EXPOSURE VALUE)與「目標對象之態度改變」(ATTITUDINAL CHANGE)兩個面向；請列舉至少三種「量度方法」(MEASUREMENT METHOD)可用於評鑑上述之兩個面向，並舉例說明之。

2. 根據「新機構主義」(NEO-INSTITUTIONALISM)的論點，一個企業組織的存在不能只以營利為唯一目標，更需要另外兩大要素：(1)正當性(LEGITIMACY) (2)符合社會之期望(CONFORMITY TO SOCIAL EXPECTATIONS)。請就此申論之。

II. (解釋名詞) 30%

1. 情境公眾(SITUATIONAL PUBLICS)

2. 議題設定(AGENDA-SETTING)

3. 核心訊息(CORE MESSAGE)